マーケティング戦略の策定
マーケティングは、市場あるいは顧客からスタートします。
市場や顧客に適切にアプローチするためには、「情報の分析」「計画の立案」、そして、「実行」というステップをふむ必要があります。
マーケティングの具体的なプロセスは、次の６つに分類されます。
１ マーケティング環境分析
２ マーケティング課題の特定
３ 標的市場の選定（セグメンテーション、ターゲティング）
４ ポジショニング
５ マーケティング・ミックスの最適化
６ 実行計画の策定
「１.マーケティング環境分析」「２.マーケティング課題の特定」は情報の分析を行う段階であり、「３.標的市場の選定」「４.ポジショニング」「５.マーケティング・ミックスの最適化」は計画の立案、そして、「６.実行計画の策定」は実行のフェーズとなります。
業種や規模、環境、市場によって最終的な結論は異なりますが、戦略策定時に行うべきプロセスについては、大きな違いはありません。