私たちの大半は、病院で生まれ、学校という組織で学び、生活の糧を得るために組織で働いています。また、組織で働いていなくても、様々な企業組織や公共組織の活動を受けて生活の糧を手に入れることができるように、組織の活動によって …

　個別の製品やサービスではなく、企業そのものをブランディングするための「コーポレート・ブランディング」について解説します。 　コーポレート・ブランディングの基本的な役割は、ここ数年で大きく変化しています。 　かつては「コ …

　広告宣伝効果だけでなく、企業の信頼、あるいは製品の性能を保証する機能も兼ね備えるブランドは、企業の成長を下支えする大きな役割を担います。 　そんなブランドは どのようにして構築すればいいのでしょうか。 　ブランドをいか …

　多くの人に認知され、高い評価を得ているブランドは、それだけで企業にとって価値があります。 　強いブランドがあるだけで、機能や性能、価格、類似商品との差別点などをくり返し、顧客に訴えなくても、自然と商品の購入に至る可能性 …

　製品やサービスを製作・販売し、顧客に購入してもらうことで企業活動を持続させている企業。そのような企業の一般的な活動を支えているのは紛れもなく顧客ですが、そうした顧客に対する認知を高めるために、各社ともにさまざまな工夫を …