フィリップ・コトラーによる分類です。製品を市場に投入する場合、その製品のカテゴリーを、(1)既存商品と同質／異質、(2)新たなブランドを採用するか/しないか の２軸で、ブランド戦略を４パターンに類型化しました。 １　ラ …

　広報戦略の最も重要な目的は、社会における自社の「名前」の認知度を上げることです。そもそも、自社の名前が社会に認知されていなければ、良い評価はおろか悪い評価すらされず、誰にも相手にされません。 　次に重要なことは、自社が …

　価格弾力性とは、製品や商品、サービス価格の変動に対して、需要がどのように変化するかを定量的に示したものです。 　顧客は、「商品をできる限り安く手に入れたい」と常に思っているため、価格が安くなれば需要が増加し、価格が高騰 …

　企業視点から商品・サービスを捉え、市場に売り込むプロダクトアウトが「４Ｐ戦略」であるに対し、商品・サービスを消費者視点で捉え、消費者ニーズを分析して消費者優位で市場に送り出すマーケットインからの戦略を「４Ｃ戦略」と言い …

　経営戦略とマーケティング戦略は重複部分も多く、明確に切り分けることはできにくいものです。素晴らしい経営戦略を策定しても、肝心のモノが売れなければ、それは机上の空論、会議時間の無駄遣いとなります。経営戦略はマーケティング …