フレームワークを活用して環境分析を終えた後、マーケティング課題の特定を行えば、マーケティング活動の全体像が見えてきます。マーケティングによって何を実現したいのか、あるいはどんな市場にどのようにアプローチしていくのか。そ …

　マーケティング環境分析を終えたら、詳細な分析を行う前に、マーケティングによって どのような問題を解決したいのかという「課題の特定」を明確にしておきましょう。 　マーケティングの最終的な目標は、会社が抱えている問題あるい …

経営戦略を有効かつ効果的に策定するためには、自社を取り巻く外部環境と自社の内部環境を客観的な事実情報から正確に把握することが重要となります。インターネットの普及によって、巷には大量の情報が流れている状況下において、自社に …

　マーケティングは、市場あるいは顧客からスタートします。 　市場や顧客に適切にアプローチするためには、「情報の分析」「計画の立案」、そして、「実行」というステップをふむ必要があります。 　マーケティングの具体的なプロセス …

　消費者に選択される製品・サービスを開発するためには、どのような点に留意すればよいでしょうか。「需要がある」「必要とされる可能性が高い」「将来的なビジョンが盛り込まれている」　挙げてみればキリがないでしょう。そうしたこと …