コミュニケーション戦略の役割 　プロモーションとは、「販売促進活動」のことを指しますが、顧客に自社の製品やサービスを知ってもらう活動は必ずしも販売促進だけではなく、「情報伝達全般」も含みます。 　マーケティング・ミックス …

　製造メーカーにとって、流通チャネルの存在は、自社の利益を確保し、継続的に営業活動を行うための重要な基盤となります。 　優れたマーケティング戦略を背景に、製品を企画・開発し、いざ顧客に提供しようと思っても、流通チャネルが …

　流通チャネルは、その性質上、メーカー企業の事業活動を支える支柱となります。 　いくら顧客にとって優れた製品であっても、たとえ膨大な需要があっても、流通チャネルがうまく機能しなければメーカーの商品は世の中に流通しません。 …

流通チャネル 　企業が作った製品は、最終的に市場に投入され顧客のもとに届けられます。そこで顧客が対価を支払うことによって、はじめて売り上げとなり、その売り上げからコストや経費を差し引いたものが企業の収益となります。この収 …

　商品の価格を設定する際の判断基準にはたくさんの要素がありますが、最終的に商品を購入するのが消費者だということを考えると、消費者の心理的な反応を考慮しないわけにはいきません。 　心理的な反応とは、「消費者が商品と価格とを …