企業視点から商品・サービスを捉え、市場に売り込むプロダクトアウトが「４Ｐ戦略」であるに対し、商品・サービスを消費者視点で捉え、消費者ニーズを分析して消費者優位で市場に送り出すマーケットインからの戦略を「４Ｃ戦略」と言い …

　経営戦略とマーケティング戦略は重複部分も多く、明確に切り分けることはできにくいものです。素晴らしい経営戦略を策定しても、肝心のモノが売れなければ、それは机上の空論、会議時間の無駄遣いとなります。経営戦略はマーケティング …

１　市場の変化の分析 　マクロ並びにミクロの環境の変化を受けて、市場がどのように変化しているかを分析します。 　市場環境の分析に関しては、可能な限り第三者機関の情報を活用して客観性を維持します。 　現在は、インターネット …

企業のマーケティング活動と市場調査 　市場調査は、企業がさまざまな意思決定を行うときに、重要な情報を与えてくれるものです。 １　企業のマーケティング活動と市場調査 　マーケティングとは、もっとも広い概念でとらえれば、「企 …

　市場調査は、企業が市場のニーズを把握するために実施するものですが、現状のニーズを分析することだけがその目的ではありません。   　市場調査は、事実の発見、理由の明確化、企業の行動指針の提供という３つの段階があ …